Ένα πολύ ενδιαφέρον στοιχείο είναι η επίδραση των χρωμάτων στην ψυχολογία του καταναλωτή. Ιδιαίτερα στις ηλεκτρονικές αγορές, έρευνες έχουν δείξει ότι το χρώμα ίσως μπορεί να κατηγοριοποιήσει τους υποψήφιους αγοραστές. Χρώματα όπως το κίτρινο, το κόκκινο και το πορτοκαλί έχουν αυξημένη επιρροή στους καταναλωτές της στιγμής. Το ίδιο ισχύει και για το μαύρο. Αντίθετα, το μπλε και το γαλάζιο ταιριάζουν σε εκείνους που κάνουν μελετημένες και σταθερές αγορές. Τι οφείλει όμως να κάνει ένα e-shop γι’ αυτό; Φυσικά, να συνδυάσει τα χρώματα αυτά. Να παίξει δηλαδή με τα χρώματα σε επιλογές όπως η αγορά, οι προσφορές και η εγγραφή χρήστη. Σημαντικό επίσης είναι το αν η ιστοσελίδα απευθύνεται κυρίως σε άντρες ή γυναίκες. Και αυτό γιατί οι άντρες προτιμούν χρώματα όπως το μπλε και το μαύρο, ενώ οι γυναίκες το κόκκινο, το μωβ αλλά και το μπλε.
Α.Π